Diferentes pesquisas e análises apontam para transformações significativas nos padrões de organização social em todo o mundo. A sensação de uma realidade fragmentada, muito mais complexa e diversa - em que as certezas de ontem são incapazes de explicar nosso cotidiano - nos leva a questionar como será o mundo em que viveremos nas próximas décadas. Uma dessas mudanças diz respeito à própria reorganização das atividades produtivas e das relações de consumo como reflexo de uma nova agenda socioambiental.

Num futuro mais próximo do que podemos imaginar as organizações não serão medidas apenas pelas suas performances em vendas, lucros e produtividade; elas serão medidas pelas suas contribuições à sociedade, pelos compromissos que têm com o bem comum. Atinge o sucesso a organização que diante das mudanças atua como agente de transformação. Cria, pensa soluções inovadoras para os mais variados problemas organizacionais. Mas também faz.

Uma feição das mudanças identificadas em todo o mundo, mas também no Brasil, aponta para o trabalho de diferentes empresas que vêm se adaptando para oferecer produtos e serviços mais sustentáveis. Para além disso, é possível identificar empresas cujo papel vai além do pagamento de impostos, observando um compromisso mais amplo com o desenvolvimento do país ou da comunidade na qual estão inseridas. Eis uma realidade ainda pouco difundida, mas que certamente veio para ficar.

Empresas prósperas, comunidades prósperas.

É nesta perspectiva que a The Key vem atuando. Ao trabalhar na implementação de modelos de gestão para sustentabilidade, no desenvolvimento de projetos socioambientais e culturais, em estratégias de relacionamento comunitário, além de realizar avaliação de projetos, a The Key procura aproximar, nas ações que desenvolve, tanto interesses econômicos quanto interesses e necessidades sociais e ambientais.

Ajudando as empresas a definir onde querem chegar, considerando o ponto em que estão, as circunstâncias do momento e as tendências do ambiente, integram o portfólio da The Key empresas como Petrobras, Natura, Unilever, Philips/Walita, Serasa, Brasilprev, Aché, Ecorodovias, WTorre, Record, entre outras. Em poucos anos conquistou experiência e respeito pelo profissionalismo e pelos bons resultados alcançados.

Contudo, é preciso considerar que as mudanças como essas estão apenas no início e que mais empresas serão levadas a adotar modelos mais sustentáveis para seus negócios, inicialmente de forma espontânea e depois compulsoriamente, seja por força dos consumidores, seja por obrigação legal. Por essa razão o desafio é grande e é preciso estar preparado para enfrentar as dificuldades e oportunidades que virão.

Ainda há muito por fazer.

“Há várias formas de atingir o mesmo lucro. Mas só existe uma forma de garantir longevidade”, afirma João Francisco C. P. Santos, sócio-diretor da The Key. “Em 2007 registramos um crescimento acima das metas iniciais”, conclui. Desde o ano passado, a The Key passou a atender a área de abastecimento corporativo da Petrobras, para a qual criou um sistema de administração (financeira e técnica) para os projetos sociais e culturais que são patrocinados no entorno das refinarias. Para o Laboratórios Aché, a The Key prestou consultoria no desenvolvimento do Instituto Aché de Responsabilidade Social, criando em conjunto com a empresa e a prefeitura de São Paulo um grande projeto na sua antiga fábrica na região do Glicério, no centro da cidade, chamado Fábrica de Cidadania e Esperança.

Outra iniciativa de destaque é a SAGE World Cup, uma Olimpíada Estudantil pela Sustentabilidade, programa que transforma estudantes do ensino médio em agentes de transformação em suas comunidades, em mais de 20 países. Os estudantes identificam problemas, criam e implementam projetos e apresentam os seus resultados concretos. O Brasil é o mais novo membro do programa SAGE e a The Key assumiu a sua representação em 2007, em parceria com a Rede Record e Instituto Ressoar.

Para a Guanandi, empresa do grupo WTorre, a The Key vem realizando todo um trabalho na área de relacionamento comunitário envolvendo um grande empreendimento instalado na cidade de Parauapebas, sul do Pará. Outro importante trabalho iniciado no último ano é o contrato com o Instituto Trata Brasil, por meio do qual a The Key responde pelo apoio ao instituto nas suas ações institucionais pela melhoria do quadro do saneamento básico no País, mas também no monitoramento dos recursos do PAC (Programa de Aceleração do Crescimento) e em atividades comunitárias em São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco.

Por último, no ano passado foi criado também o NAPP (Núcleo de Apoio a Políticas Públicas), uma organização que nasceu a partir de atividades desenvolvidas na The Key, mas que atua de maneira independente como organização social de interesse público voltada exclusivamente à viabilização de projetos estratégicos do poder público, por meio de uma coalizão de especialistas em políticas públicas. Conquistas recentes do NAPP:

Prefeituras de Santos, São Carlos, Sorocaba e Guarulhos – Projeto de implementação dos Objetivos do Milênio em parceria com o PNUD (trabalho ancorado pelo NAPP).