Ainda em janeiro, Faber-Castell volta às aulas com linha exclusiva, em campanha nacional,
criada pela Full Jazz.

(São Paulo, 10/01/06) Início de ano é também época de volta às aulas. E a Faber-Castell aproveita esse período para apresentar suas novidades para 2006, com campanha em TV, cinema, mídia impressa e ações de merchandising. A partir do dia 13 de janeiro, canais pagos e abertos, revistas, jornais e a “telona” receberão as campanhas da empresa.

O principal lançamento da companhia para 2006, a Linha Grip, terá anúncios em mídia impressa e eletrônica (TV). Com o conceito “Nova Linha Grip Faber-Castell. Mais firmeza no seu traço”, o material dará destaque para as exclusivas esferas antideslizantes, dispostas no corpo dos produtos e que garantem maior firmeza e conforto ao usuário.

Segundo Sumara Osório, Diretora de Planejamento da Full Jazz, “Esse conceito foi aprovado em pesquisa junto a mães, crianças e profissionais em geral, usuários de material escolar e de escrita, sendo os atributos de firmeza e conforto claramente percebidos como os principais diferenciais do produto. As esferas antideslizantes representam inovação, diferenciação e um “upgrade” real para o segmento.”.

“O “filme “Bolinhas” possui versões de 30” e 15”. Mostra duas crianças desenhando em um ambiente repleto de imagens de círculos, que remetem às esferas antideslizantes, principal benefício da linha. A produção remete ao mundo lúdico e colorido das campanhas da Faber-Castell e utiliza a música “Aquarela”, presente nos comerciais da empresa há 20 anos, desde que foi ao ar uma das campanhas de maior sucesso da propaganda brasileira, na época criada por Christina Carvalho Pinto, Presidente do Grupo Full Jazz de Comunicação.

No material para mídia impressa, um anúncio seqüencial apresenta o conceito das esferas e traz a linha completa, composta por lápis, borracha, canetas, apontador e hidrográficas.

Desenvolvido com tecnologia de ponta e design super moderno, o conceito Grip é exclusividade Faber-Castell e conquistou 06 prêmios internacionais pela sua ergonomia e conforto. O lápis grafite Grip 2001 foi aclamado pela revista Business Week como o “Melhor Produto do Ano”. “A chegada da linha ao Brasil marca um reforço da companhia em sua determinação de oferecer produtos com valor agregado, seja pela tecnologia quanto pelo design. Oferecer produtos cada vez melhores sempre foi uma preocupação da empresa. Provocar um entendimento maior de nossos diferenciais é um dos objetivos para este começo de ano”, afirma Marcelo Tabacchi, Diretor Comercial da Faber-Castell Brasil.

Nova estratégia focada no público jovem

Nesta campanha, a Faber-Castell passa também a estabelecer uma estratégia de comunicação junto ao publico jovem, um target importante para muitas outras linhas de produtos. O primeiro deles (e que será focado nesta volta às aulas) é a lapiseira Poly Super. O destaque do produto fica por conta do amortecedor interno, que permite maior maciez e preserva a integridade da grafite, mesmo sob pressão.

O filme, chamado “Espiral”, é embalado por uma versão “rock balada” de “Aquarela”, consagradíssima música de Toquinho, Vinícius de Morais, Maurício Fabrízio e Guido Morra que tradicionalmente faz fundo para as campanhas de Faber-Castell. Desta vez, a melodia surge em solo de guitarra, sem a letra e em uma versão moderna, em um arranjo nunca antes trabalhado. O material possui versões de 60”, 30” e 15”, a assinatura “Nova Lapiseira Poly Super. A nova sensação da escrita”.

Campanha da Linha Grip, principal lançamento da companhia para o período, apresenta o diferencial exclusivo do produto: as esferas antideslizantes.

As lapiseiras Poly Super também terão forte apoio publicitário utilizando versão jovem e estilizada da música “Aquarela”.